在种植西红柿150年后，亨氏在英国推出了第一个用于意大利面的番茄酱 - 一种酱汁，旨在构想出艰难的类别，差异很少，而价格是主要驾驶员。换句话说，我们必须推出一种不是价格为国王的类别中最便宜的产品。因此，我们决定使用类别代码，为我们的酱汁创造不同的叙述。
这是荒唐的
挑战
灵感
与其专注于价格，质量或我们的丰富经验种植西红柿（实际上是范围），我们决定专注于一个本身具有很大影响力的真理：我们迟到了这一类别的竞争。beplay2体育app手机版确切地说，迟到了150年。因此，我们决定对消费者完全诚实，并告诉他们。就如此容易。
主意
亨氏的第一个意大利面酱来得很晚。很晚了。实际上，这么晚变得荒谬了。因此，这个概念“迟到了。荒谬的好”, a concept that we took to its ultimate conclusions: showing how slow to the punch Heinz’s employees had been, apologizing to its founder for having made this terrible mistake, and, for the first time, presenting a new product as something totally ridiculous.
生长
竞选活动的销售额增长了80％。该品牌在领先的机构中占据了类别销售的前25％。该活动还对品牌参与的影响也很大，使每周的评论平均值翻了一番。这也提高了购买意图：根据TapResearch进行的市场研究，62％的英国消费者表示，他们愿意在受到活动影响后购买酱汁。
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