beplay体育官网地址Wunderman Thompson Intelligence发布了《包容的下一波浪潮》,这是一份全球趋势报告,概述了推动下一波包容的驱动力。

下载“包容的下一波浪潮”

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有意义和真实的包容性行动现在是一个品牌的当务之急。来自历史上被边缘化的社区(他们越来越愿意自我认同)的草根推动,正与不断上升的员工行动主义和消费者期望相一致。

穿着蓝色毛衣和格子裤子的黑人跨性别妇女靠墙坐着。墙上有一些变性人的肖像,比如黑人变性女性玛莎·p·约翰逊(Marsha P. Johnson)。
We Are Fluide组织的变性人可见日活动的主角是变性模特索菲亚·赫尔南德斯。图片由Landyn Pan提供。

在Wunderman Thompson的一项全beplay体育官网地址球调查中,90%的人认为平等现在是每个人的事,75%的人认为公司和品牌必须在解决平等和社会正义等重大社会挑战方面发挥作用。消费者将奖励那些能够实现目标的品牌,66%的人同意,他们更倾向于从那些在平等和包容问题上发声的公司购买产品。

一位戴着眼镜、四肢有差异的黑人残疾妇女使用带有挂绳的Adaptive Kit开瓶器打开笔记本电脑。
微软的Surface Adaptive Kit

该报告揭示了新兴的消费趋势,并分享了对品牌和企业的影响,基于Wunderman Thompson Data在巴西、中国、日本、英国和美国进行的原创研究,以及对18位专家的独家采访,对18位来自边缘社区的人的全球民族志采访,案例研究和品牌外卖。beplay体育官网地址

新的纳入趋势包括:

区间的故事:银幕上和幕后的多样性正在塑造一个包容性叙事的新时代

故事非常重要。如果故事不重要,你就不会看到人们试图禁止它们。

Wajahat阿里

《每日野兽》专栏作家《回到你来的地方》的作者

Inclusivepreneurs:来自服务不足社区的企业家正在为自己创新

残疾人社区把自己称为原始黑客。

克里斯蒂娜-马龙

微软包容性设计总监

两个微笑的残疾儿童穿着适应性服装系列。一个孩子是坐轮椅的黑人,另一个是戴眼镜的亚洲人。
Tommy Hilfiger的Tommy Adaptive系列,包括童装

大众包容性设计:随着各大品牌瞄准大规模分销,无障碍产品和服务正成为主流

Meta-inclusion:当我们构建新的虚拟世界时,品牌从一开始就有一个前所未有的机会来构建包容性、可访问性和公平性

革命性的休息:由于不断为自己的利益而斗争,被边缘化的社区已经精疲力竭,他们允许自己专注于休息

近距离拍摄一名白人女子的躯干,她背着造口袋,正穿着一件适应性强的亮橙色两件套泳衣。
多边投资担保机构泳装

调查结果包括:

  • 82%的全球受访者认为,应将包容和平等行动纳入整个业务
  • 63%的人更愿意购买那些更努力代表像他们这样的人的品牌
  • 60%的人认为,不能实现包容性的品牌将变得无关紧要

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