beplay体育官网地址Wunderman Thompson Intelligence发布了《包容的下一波浪潮》,这是一份全球趋势报告,概述了推动下一波包容浪潮的驱动力。

下载“包容的下一波浪潮”

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对包容性采取有意义和真实的行动现在是品牌的当务之急。来自历史上被边缘化的社区(他们越来越愿意自我认同)的草根推动,与日益高涨的员工行动主义和消费者期望一致。

穿着蓝色毛衣和格子裤子的黑人跨性别妇女靠墙坐着。墙上有跨性别者的肖像,比如黑人跨性别女性玛莎·p·约翰逊(Marsha P. Johnson)。
We Are Fluide的《Trans Day of Visibility》的主角是变性模特索菲亚·埃尔南德斯。图片由Landyn Pan提供。

在Wunderman Thompson的一项全beplay体育官网地址球调查中,90%的人表示,平等现在是每个人的事,75%的人表示,公司和品牌必须在解决平等和社会正义等重大社会挑战方面发挥作用。而且消费者会奖励那些能兑现承诺的品牌,66%的人同意他们更倾向于从那些敢于发声平等和包容的公司购买产品。

一名黑人残疾妇女戴着眼镜,四肢有差异,使用带挂绳的Adaptive Kit开瓶器打开笔记本电脑。
微软的Surface Adaptive Kit

该报告揭示了新兴的消费趋势,并分享了对品牌和企业的影响,其基础是Wunderman Thompson Data在巴西、中国、日本、英国和美国进行的原创研究,以及对18位专家的独家采访、对18位来自边缘社区的全球民族学采访、案例研究和品牌启示。beplay体育官网地址

新的纳入趋势包括:

区间的故事:荧幕上和幕后的多样性正在塑造一个包容性叙事的新时代

故事非常重要。如果故事不重要,你就不会看到人们试图禁止它们。

Wajahat阿里

《每日野兽》专栏作家,著有《回到你来的地方》

Inclusivepreneurs:来自服务不足社区的企业家正在为自己创新

残疾人社区把自己称为最初的黑客。

克里斯蒂娜-马龙

微软包容性设计总监

两个微笑的残疾儿童穿着适应性服装系列。一个孩子是黑人,坐着轮椅,另一个是亚洲人,戴着眼镜。
Tommy Hilfiger的Tommy Adaptive系列,包括童装

质量包容性设计:随着品牌瞄准大众分销,大众化的产品和服务正成为主流

Meta-inclusion:当我们构建新的虚拟世界时,品牌从一开始就有了一个前所未有的机会来构建包容性、可访问性和公平性

革命性的休息当前位置由于不断为自己争取利益而疲惫不堪,边缘社区允许自己专注于休息

靠近躯干的白人妇女造口袋谁正在把一个适应性明亮的橙色两件套泳衣。
多边投资担保机构泳装

调查结果包括:

  • 82%的全球受访者认为,关于包容和平等的行动应该贯穿整个业务
  • 63%的人更愿意从那些更努力地代表他们这样的人的品牌那里购买商品
  • 60%的人认为,不能实现包容性的品牌将变得无关紧要

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