beplay体育官网地址神童汤普森破解了灵感的密码

灵感是我们在Wunderman Thompson所做一切的核心，也是我们“激励雄心勃勃的品牌增长”全球beplay体育官网地址使命的核心。

这就是为什么我们激动地宣布推出我们最新的专有全球计划:WT Inspire。这是一项史无前例的研究，揭示了为什么品牌需要鼓舞人心，灵感如何推动增长，以及品牌可以做些什么来激励他们的客户

这项严格的三阶段研究包括学术研究、专有的BrandZ™数据集，研究了过去6年45个市场的183个类别的3.3万多个品牌，并对4000名受访者进行了调查，以确定一个品牌必须体现的品质、它应该讲述的故事和它可以设计的体验，以激励人们。beplay2体育app手机版

研究发现，虽然品牌可能令人振奋，但它们做得还不够。消费者希望品牌具有灵感(72%)，但只有53%的人体验过品牌灵感，这是一个显著的“灵感差距”，为品牌提供了重要的增长机会。beplay2体育app手机版

这项研究揭示了灵感可以通过两种方式推动品牌增长;更快地扩大市场份额，并对产品和服务收取溢价。灵感预测了63%的品牌驱动需求的能力，52%的品牌要求更高价格的能力，以及48%的品牌在购买时转化客户的能力。

增长不仅取决于人们对品牌或品牌价值的看法，还取决于人们对品牌的看法。虽然意识一直是一个重要的目标，但研究证明，灵感是一个更好的增长预测器，最终预测营销进化的下一个阶段。

我们的使命是激励雄心勃勃的品牌增长，这是我们业务的核心，这在今天是非常重要的。在大流行带来的经济低迷影响下，品牌在增长方面面临巨大挑战。然而，在不确定的背景下，我们的激励增长研究揭示了激励作为增长战略的力量，为品牌提供了可能一度被忽视的重大机遇

作为研究的一部分，我们开发了一个专有的诊断工具——灵感评分(Inspire Score)，它对当今世界上最具灵感的100个品牌以及全球超过45个市场的顶级品牌进行了排名。

该排行榜每年都会更新，以追踪和分析最善于激励消费者的品牌。今年，亚马逊领先，激励全球数百万人在发现和体验新产品和服务时，以不同的方式思考。beplay2体育app手机版紧随其后的是三星(Samsung)和苹果(Apple)，这两家公司都成功地将人们与新事物联系起来，并让人们的生活变得更好。

事实证明，Inspire Score是一个很好的增长预测器，虽然小品牌可以从增长中获得很多好处，但大品牌则会因为衰落而损失很多。该研究证明，品牌可以引发改变，让人们看到新的可能性，迫使他们按照新的想法和视角行动，创造与个人价值观产生共鸣的体验，激励人们实现个人目标。beplay2体育app手机版

一个品牌的品类对灵感有很强的影响，科技品牌表现非常好，而金融品牌的代表性不足。
类别和地区之间存在显著差异。巴西人最受品牌的启发;而英国人则最少。
品牌在激励方面最成功，帮助他们“发现新事物”和“带来新想法/建议”。
在不同的品类之间，品牌以不同的方式激发灵感。科技品牌往往通过拓宽视野来激发灵感。零售品牌在帮助人们发现新事物方面得分相对较高，而个人护理品牌在创造鼓舞人心的体验方面表现良好。beplay2体育app手机版
中国和巴西的消费者更有可能因品牌灵感而经历行为或态度的转变。beplay2体育app手机版
使命和品牌行为是重要的灵感来源。

要加入对话请使用#WTInspire