“灵感焦点” 是世界上最大的关于灵感的社会研究。基于强大的数据和深入的洞察，它专注于调查的视角，在生活中激励人们的是什么——他们对故事、经历和图标不断变化的偏好，这些故事、经历和图标激发了他们的想象力和激励变革。beplay2体育app手机版这项研究是在 上进行的，收集了全球1.6万多份访谈，以揭示灵感的宏观趋势和驱动灵感的基本人类价值观。
尽管全球大流行的背景下，这项纵向研究的第一波浪潮灌输了希望，鼓舞的结果主要围绕积极的自我转变。此外，数据显示，这种自发的、熟悉的、感觉良好的灵感体验是由长期存在的个人价值体系触发的。beplay2体育app手机版从艺术、设计到个人故事，安全与传统等基本原则通过各种文化表达方式得以体现。这些激发灵感的因素有能力改变一个人对可能性的认知。
2020年，我们在营销背景下破解了灵感的密码，并确定，如果品牌能够强有力地实现品牌灵感的三大支柱，就更有可能增加市场份额，并获得更高的价格。在这里，我们试图理解灵感在我们生活的各个方面所扮演的角色。通过确定六种全球激励心态，今天我们可以通过引导基本的人类经验，几乎具有普遍的积极影响，帮助任何组织有意义地与人联系。beplay2体育app手机版
灵感使我们的生活充满活力，是大多数人经常经历的事情，但他们仍然想要更多的灵感。beplay2体育app手机版
全球超过1.6万人对灵感的个人意义进行了评估。80%的人认为它对我们的生活很重要，如果不是至关重要的话。他们把它排在身体亲密和睡眠等原始需求之上。
大多数受访者告诉我们，灵感的感觉很好，报告说它使他们“有动力”、“有希望”、“感激”和“快乐”。他们会起鸡皮疙瘩或肾上腺素激增。在当前动荡时期，精神健康陷入危机，全球大流行暴露出普遍存在的社会不平等，假新闻破坏了人们对我们机构的信任，气候变化正威胁着我们的生存，在这种情况下，这种积极的推动尤其重要。
因此，人们在寻找灵感，帮助他们发现新事物，过上更好的生活。事实上，超过四分之三(76%)的全球人口积极追求灵感，而不是等待灵感，而三分之一的人强烈认为“最小的事情”也能激发行动。灵感并不一定需要新的经历，只需要新的视角。beplay2体育app手机版
虽然灵感从来不是一种万能的现象，但有一件事是大多数人都同意的，那就是他们希望世界能提供更多的灵感。这是大部分人类想要更多的东西，84%的人希望未来会带来。任何能够介入并填补这一灵感缺口的品牌都一定会赢得青睐并发展业务。
只要符合个人价值观和世界观，人们几乎可以受到任何他们喜欢的东西的启发。虽然这看起来似乎是一个模糊的前景和艰巨的任务，谁想要根据人们的灵感偏好，我们的研究不仅提供了一个清晰的观点，最受欢迎的灵感来源，而且洞察了原因，与谁的共鸣。在营销背景下，这些数据为吸引消费者和促进增长提供了宝贵的方向。在这里，我们将在今天这个变化的世界中，在广泛的背景下，阐述获奖的灵感触发器。
我们的研究总体上呈现出一幅乐观的图景，表明疫情激发了人们新发现的感恩之心，并激励人们反思自己的生活选择，重新调整优先级。15%的受访者感到沮丧，称大流行剥夺了他们永远不会再拥有的东西，与此形成鲜明对比的是，近一半的全球受访者告诉我们，COVID-19让他们对自己所拥有的一切感到感激，并对更美好的未来充满希望。疫情激励他们以新的方式看待事物，因此，他们制定了新的目标，养成了更好的习惯——心理学家称这种现象为“新开始效应”。
当我们观察推动这一趋势的各种线索时，最受欢迎的灵感来源可以通过COVID-19的镜头来解释，如善意的行为、科学发现、个人在线故事和医生。在寻找灵感的过程中，人们也从品牌中寻找解决方案，称品牌通过树立好榜样、改善人们的生活来激励他们是非常重要的。
更重要的是，在我们的列表中排名最高的灵感结果都与自我转变的基本方面相一致(见下图)。对结果的比较表明，那些在疫情期间能够找到灵感的人(大多数)更有可能做出积极的行为改变，如“加入我相信的事业”或“参加在线课程”，而不是简单地做出情绪或态度上的改变。
激励个人改善生活必须被视为COVID-19为数不多的一线希望之一。能够推动这一进程的品牌可以帮助在新冠疫情后的环境中促成一个受欢迎的新开始。更多后疫情趋势，请阅读我们的“未来100年:2.0.20”报告。
真相作为灵感的来源已成为“灵感焦点”研究的最大趋势之一，全球85%的受访者表示，他们感到有动力去了解当今世界事物的真实真相。这对所有的世代都是一样的，包括在一个后真相世界中长大的年轻一代。
从事实和动机的角度分析人们的灵感偏好揭示了思维模式的两极分化。重视真相的人也会获得更多的灵感，更有可能获得积极的、自我转变的结果。beplay2体育app手机版其中一部分是“选择性真理”(定义如下)，他们最看重灵感本身，全球有92%的人表示，灵感对他们的生活即使不是“至关重要”，也很重要。在那些认为真相不那么重要的人群中，他们的积极性和自信心都较低。beplay2体育app手机版在这里，灵感和幸福之间的学术联系得到了进一步的支持。更重要的是，真相似乎是一个促成因素。越来越多的创新品牌正通过设计事实审查解决方案来解决这一需求，使人们能够从虚假信息的废墟中找出事实，并为那些重视真相但难以找到真相的人提供安慰。
尽管这一大流行病对健康和经济产生了巨大影响，但对地球状况和生物多样性的关切仍然很高。在当今世界面临的所有问题中，我们的全球受访者将“保护环境”列为他们的首要任务。越来越多的人对地球的欣赏正在影响着人们的灵感偏好。在所有类别中，置身大自然都排在第一位。其他值得注意的例子包括动物/野生动物和科学发现。科学家本身在鼓舞人心方面排名第五 ，只有家人和朋友排在前面。在我们的研究中出现的其他可持续发展英雄是活动家格里塔·桑伯格和大卫·阿滕伯勒。
当我们通过激励框架的三个激励支柱(有磁性的，提升的，激励的)过滤这些偏好时，环境的重要性就变得更加清晰了。对于那些最能接受引领潮流、帮助拓宽视野的磁力激励结果的人来说，“减少我的碳足迹”是最近的一个结果，排名最高，而“游行抗议”排名第三。拯救地球的新承诺激励了个人的积极行动，大多数人(86%)希望企业也在解决气候变化等重大挑战方面发挥作用。有关可持续发展未来的深入分析，请阅读我们的《再生上升”报告。
潜意识的价值告诉人们的动机，倾向和灵感的来源。我们的研究描绘了人们根深蒂固的价值体系和灵感偏好之间的心理联系，使我们能够预测人类将如何受到灵感。我们确定了六个在全球所有地区都适用的主要灵感部分。与主要依赖人口统计数据的细分不同，我们的工具呈现的是基于基本人类价值观的思维模式。
创造者渴望成为变革的先锋，他们受到创新和技术进步的启发，这些创新和技术进步激发了他们可以实现的新想法。这些自信而又积极的人渴望灵感。
无私和合作，养育者的动机是家庭纽带，关系和归属感。他们渴望通过帮助他人来树立一个好榜样，并被那些不顾一切坚持不懈的普通人所鼓舞。
具有社会意识和积极精神的倡导者被促进人类和地球福祉的平等主义理想所驱动。他们大多受到有魅力的人物和政治领袖的鼓舞，这些人物和政治领袖与他们有着相同的价值观，并期望从其他人(包括品牌)那里获得同样的责任感。
外向和外向，放纵者努力工作和玩。他们的动机是快乐、满足和社会接受;他们的灵感来自名人、著名运动员和社交媒体影响者。
为了保护他们的遗产，守护者们庆祝悠久的传统，并引导乐观的生活方式。在寻求人生教训时，他们最受宗教、历史和政治领袖以及社区长者的启发。
保守和安全为导向，保皇党尊重既定秩序和渴望结构。他们被他们可以效仿的知名、可信的资源所吸引，受到那些被广泛认为在自己的领域里做得最好的人和组织的启发。
阅读全文激发富可视分割报告中，我们充实了六个基于价值观的灵感细分领域的全部细节，概述了在我们的四个关键市场中发挥作用的文化差异，并阐明了该工具作为品牌可操作框架所呈现的无数机会。
了解人们的灵感偏好对任何业务的发展都是至关重要的，正如我们所揭示的2020年研究，“激励增长”。一个品牌的灵感得分可以预测消费者需求的63%的变化，52%的能力，以及48%的能力在购买时转化为顾客。
鼓舞人心的品牌是通过鼓舞人心的经历产生的——在日常生活中，当人们购买和使用品牌时。beplay2体育app手机版理解灵感的增长趋势，让我们对品牌如何满足日益增长的消费者需求以及如何更好地在文化中产生共鸣有了新的认识。我们的新灵感焦点细分帮助品牌为他们最看重的灵感类型量身定制不同的群体设计不同的体验。beplay2体育app手机版灵感不一定是个性化的，但它总是个人化的。我们的灵感数据和见解的应用帮助我们与数百万人对话，一次一个人。beplay软件
虽然灵感从来不是一种万能的现象，但有一件事是大多数人(77%)都同意的，那就是他们希望世界能提供更多的灵感。这是大部分人类想要的，84%的人希望未来能实现。 这种未被满足的需求与我们最初的“激励增长”报告中的类似发现相呼应，该报告显示，全球72%的客户希望品牌具有启发性，但只有53%的客户体验到品牌启发性。beplay2体育app手机版任何能够介入并填补这一“灵感缺口”的公司都一定会赢得青睐并发展业务。
在这份报告中，你可以期待数据揭示突破性的发现:
