在种植了150年的番茄之后，亨氏在英国推出了第一款意大利面用番茄酱——这种酱料的设计意图是在一个缺乏差异化、价格是主要驱动因素的艰难品类中占据首位。换句话说，在价格为王的行业中，我们必须推出一款不是最便宜的产品。因此，我们决定打破分类代码，为我们的酱汁创造一种不同的叙述方式。
这是荒谬的
挑战
灵感
我们没有关注价格、质量或我们种植番茄的丰富经验(这确实是程度)，而是决定关注一个本身具有高度影响力的事实:我们在这一类别的竞争中迟到了。beplay2体育app手机版确切地说，晚了150年。所以，我们决定对消费者完全诚实，告诉他们这一点。就这么简单。
的想法
亨氏的第一款意面酱姗姗来迟。很晚。事实上，太晚了，一切都变得荒唐可笑。于是出现了“晚得可笑”的概念。可笑的好”，这是我们得出的最终结论:展示亨氏的员工有多么迟钝，为犯下这个可怕的错误向其创始人道歉，并且第一次以完全荒谬的方式展示一款新产品。
增长
在宣传活动进行期间，空中销售增加了80%。该品牌在一家领先的机构中达到了同类产品销量的前25%。该活动也对品牌粘性产生了强烈影响，使每周的平均评论翻了一番。这也提高了购买意愿:根据Tapresearch进行的市场调查，62%的英国消费者表示，在受到活动的影响后，他们愿意购买酱汁。
