卫生部在华盛顿州有一个巨大的问题:错误信息在COVID-19疫苗接种是造成危险的低吸收的状态。人们只是不希望拍摄。
的一生
挑战
灵感
地理比较表明,在华盛顿州的县和人口的比例最低的疫苗,也over-indexed可能性的彩票玩家。使它成为完美,普及平台,吸引那些接种组。
在48小时内提供一个计划,我们限制争议过去发现从我们的文件和状态数据和证据,已经批准的州长办公室。
我们搭了一个大大奖100万美元,使它成为一个显而易见的领导信息。州长为联邦援助,百万美元的奖是安全的。
的想法
我们一直很简单,提供一个幸运华盛顿市的机会赢得一百万美元——就接种疫苗。
核心理念是容易理解和配合。像最好的激励,它没有试图迫使任何人改变立场。它给了人们一个有趣的和没有争议的理由,而不是等着拍摄到“一些时间”。
我们也反对采取信贷。彩票,但这只是品牌的健康;我们设计的外观和感觉运动故意的,好玩的,和明亮的:像一个县游乐场。
增长
主动像野火一样起飞。每一个电视晚间新闻节目在华盛顿州始于一个特色的故事,确保我们的信息将达到每一个人。一生的镜头是在547年电视新闻在最初的两个星期。
后4周内,28500年华盛顿人接种了由于我们的机械师画条目。
DOH表示,在宣布疫苗彩票6月3日,55岁及以上的下降的速度下降,停在那些18-54,和增加疫苗接种率在未接种疫苗的人显示在那些年龄在12 - 17”。
