挑战

多芬想要创建一个全新的品牌平台,颠覆传统的美容叙事模式。他们想为美丽排毒。他们向我们提出了这样的问题:“我们如何才能挑战传统的审美标准,并在年轻、多元化的受众中解决自尊问题?”这是一份伟大的内部简报——但它缺少了人类的真相。

灵感

我们的研究显示,53%的黑人母亲,她们的女儿经历过头发歧视,说她们的女儿早在5岁时就经历过这种歧视。beplay2体育app手机版

的想法

这是我们人类的真理,这导致了“早在五岁”(As Early As Five)——一个新的品牌平台,并与《皇冠法案》(CROWN Act)合作,以立法的形式采取切实行动,将基于种族的头发歧视在美国定为非法。我们与电影制作人艾莎·福特(Aisha Ford)密切合作,她是一位年轻的有色人种女性,还没有执导过商业广告。她推动了这个概念,让它变得非常真实,有深度,有针对性。我们一起创作了这部在2022年上映的电影。

增长

虽然销售结果是保密的,但这项工作的影响是不可否认的。2022年3月18日,联邦《CROWN法案》在众议院通过。我们已经在请愿书上收集了45万多个签名——我们还没有完成。

鸽子29日10月21日早5 90 1

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2022年戛纳狮子

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