挑战

在过去的65年里,刹车发生了很大的变化,奇巧希望确保2021年的刹车对消费者的意义与1957年的刹车一样重要,当时著名的“有刹车”线首次出现。因此,在发起了“休息带来的不同”活动后,该品牌希望找到新的方式,以一种与人们相关、真实的方式与他们互动。

灵感

几年来,互联网上对人们吃KitKats的更可疑的方式有一些强烈的反应,在Facebook、Twitter和Reddit上分享了许多充满激情的观点。就连考特妮·卡戴珊在2016年也用自己独特的方法向世界公开了自己的身份。

尽管“官方”仪式一直是撕开包装,掰下一根手指,掰成两半,然后享用它,但当该品牌选择置身于争论之外时,这个问题只会加剧:实际上只说:“吃一口”就错了吗?”

的想法

该活动最终承认了争议,将这个标志性品牌置于了全国讨论的中心。这场争论的发起者是TikTok的知名创作者,他们展示了自己是如何有影响力的,之后该品牌又火上浇油,发布了品牌电影的特别导演剪辑,首次公开承认了这一点。该品牌继续通过民意调查、特别更新的包装设计,以及与其他品牌和名人的公开对话来测试国民的脉搏。

增长

在启动后的48小时内,该活动获得了包括主要电视早间节目在内的全国媒体的关注,在TikTok和Instagram上有430万人次的观看,并在一场激烈的推特辩论中以7万多票吸引了一些非常热情的奇巧粉丝的注意

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2022年峰值亚洲

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