挑战

在过去的65年里,休息时间发生了很大的变化,奇巧想要确保2021年的休息时间对消费者的意义,就像1957年著名的“休息一下”线条首次出现时对消费者的意义一样。因此,在推出“休息带来多大的不同”活动后,该品牌希望找到与人们互动的新方式,以一种与他们相关且真实的方式。

灵感

几年来,互联网上对人们吃奇趣饼干的方式产生了一些强烈的反应,脸书、推特和Reddit上也有很多充满激情的意见。就连考特妮·卡戴珊也在2016年以自己独特的方式出柜。

尽管“官方”仪式一直是撕开包装,掰断手指,掰成两半,然后享用它,但由于该品牌选择置身于这场争论之外,人们的质疑只会加剧:“吃一口”真的是错误的吗?”

的想法

该活动最终承认了这一争议,使这个标志性品牌陷入了全国性的讨论之中。这场辩论由著名的TikTok创作者拉开帷幕,展示了他们是如何咬一口的,之后该品牌又为这场争论火上浇油,首次公开承认了该品牌电影的特别导演剪辑版。该品牌继续通过民意调查、特别更新的包装设计以及与其他品牌和名人的公开对话来测试国家的脉搏。

增长

在推出后的48小时内,该活动获得了全国媒体的关注,包括领先的电视早间节目,在TikTok和Instagram上有430万次的有机观看,并在推特上的激烈辩论中以7万多票吸引了一些非常热情的奇巧粉丝的注意

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