挑战

可口可乐希望与巴西的黑人社区建立更紧密的联系,巴西是非洲大陆以外黑人人口最多的国家。可口可乐如何谈论该品牌的新“真正的魔力”活动,并与被剥夺了巴西文化许多东西的黑人观众建立更密切的关系?

灵感

54%的巴西人口被认为是黑人或混血儿,但在巴西娱乐界,历史上大多数白人都是爱情故事的主角,黑人的代表性大大不足,就好像他们不会爱或感受一样。结论:种族主义剥夺了黑人的许多权利——甚至是爱的普世权利。

在黑人社区在巴西社会的许多领域掀起革命之后,也到了一场爱情革命的时候了。可口可乐,一个激发乐观主义的品牌,以一种不同的方式传达了它。

的想法

我们认识到黑人文化的价值和优点,并决定通过一个新的角度来庆祝它:爱。

我们的可口可乐爱情瓶套装的特色是瓶子内部的织物,由黑人艺术家绘制,代表了其他巴西黑人艺术家的爱情故事,这些套装被发送给其他有影响力的创作者,通过他们的音乐和粉丝来庆祝黑人的爱情。可口可乐的“爱瓶”是对世界上最大的黑人文化节-非洲朋克的巨大致敬,这是第一次在巴西举行。

增长

与可口可乐之前的赞助相比,此次活动的印象增加了54% (MTV miaw -24.6毫米vs. 16毫米),观看量增加了21.6万次,参与量增加了83K次,社交媒体上有成千上万的心、点赞和关于艺术家的故事,爱瓶成为黑人庆祝他们对伴侣、家人和朋友的爱的工具。

它也受到了AfroPunk的喜爱,他们在巴西和全球的页面上发布消息,接触到国际观众,并在节日的最佳时刻提高了可口可乐的知名度,在社交媒体上的参与度提高了700%,有1800万人庆祝黑人文化,有机互动增加了75%,发表了234篇文章。

CC Afro主编辑WT 220407

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