挑战

可口可乐希望与巴西黑人社区建立更紧密的联系。巴西是非洲大陆以外黑人人口最多的国家。可口可乐怎么能谈论这个品牌新的“真正的魔力”活动,并与黑人观众建立更密切的关系,他们在巴西文化中被剥夺了很多东西?

灵感

54%的巴西人口被认为是黑人或混血儿,但从历史上看,在巴西娱乐圈里,爱情故事的主角大多是白人,而黑人的代表性极大不足,就好像他们没有能力去爱或去感受。结论是:种族主义剥夺了黑人的许多权利——甚至包括爱的普世权利。

在黑人社区使巴西社会的许多领域发生了革命之后,是时候进行一场爱情革命了。可口可乐是一个鼓舞乐观情绪的品牌,它以一种不同的方式实现了这一点。

的想法

我们承认黑人文化的价值和优点,但我们没有像通常那样通过斗争的镜头来庆祝,而是通过一个新的视角:爱。

我们的可口可乐爱情瓶套装的特色是,瓶身的布料由黑人艺术家绘制,代表了其他巴西黑人艺术家的爱情故事,套装被送给有影响力的艺术家,通过他们的音乐和粉丝庆祝黑人的爱情。可口可乐的爱瓶是对世界上最大的黑人文化节日——非洲朋克的巨大致敬,这是第一次在巴西举行。

增长

这次活动的印象比之前的可口可乐赞助(MTV miaw24.6 mm vs. 16MM)增加了54%,216K次观看和83K次参与,社交媒体上有数千颗心、点赞和关于艺术家的故事,爱瓶成为黑人庆祝他们对伴侣、家人和朋友的爱的工具。

它也受到了AfroPunk的喜爱,他们在他们的巴西和全球页面上发布,接触到国际观众,并在节日的最佳时刻定位可口可乐,在社交媒体上的参与增加了700%,+18MM人庆祝黑人文化,+75%的有机互动和234篇文章发表。

CC Afro主编辑WT 220407

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