挑战

作为一个行业,我们不仅仅是在与其他广告甚至其他广告商竞争。我们在与文化竞争。此外,要在大流行的压力和紧张中做广告,我们必须制作一些娱乐性的东西,而不仅仅是一部广告片。

灵感

从剧本到电影技术本身,《练习生》的每一个方面都被用来创造一种娱乐,而不仅仅是广告电影。我们采用了独特的、与文化相关的Wes anderson风格的美术指导,并将每个产品的关键信息和娱乐故事情节融合在一起。

的想法

1是一种百货商店会员计划,会员可以用积分换取各种特权。然而,尽管有1900万用户,其中只有200万是活跃用户。其余的人没有意识到他们在新应用中失去了巨大的特权。

我们通过the 1 App在网上提供了这个程序,它可以方便地访问更多会员的奖励和优惠,并提醒非活跃用户他们将在the 1的新在线应用程序上获得和失去多少特权。

为了突出特权,The 1推出了一部韦斯·安德森(Wes anderson)风格的网络电影,讲述了一个失物招领部门的故事,数百万被没收的特权未被赎回。

故事讲述的是一名新学员被分配去通知1号成员他们失去的特权,同时介绍1号App及其功能。受训者能在受到冷落和虐待的情况下信守誓言吗?

我们将每个关键信息与故事情节结合起来,这就引出了电影中失物招领处的想法——一个吸引观众跟随《见习生》的想法。

增长

  • 应用下载:+ 95%
  • 月活跃用户:+41%
  • 在1个月1应用程序的历史最高用户
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