在阿拉伯地区,深入了解当地是提高相关性和偏好的关键,我们知道我们有机会让亨氏这个国际品牌更接近阿拉伯人民和文化。
永不褪色的托比
有史以来第一个防污渍的托比
挑战
灵感
通过研究我们的观众,我们发现了一个边缘但日常生活中的问题:在一个穿白色长袍很普遍的地区,保持衣服完全白色是很重要的,所以很多人只是避免吃特定的食物——包括番茄酱,因为它会在衣服上留下讨厌的污渍。
我们决定把我们的障碍变成一个证明本地相关性和增加品牌喜爱的机会。
的想法
亨氏和Wundermbeplay体育官网地址an Thompson Dubai将海湾合作委员会(GCC)最具标志性的服装之一——白色长袍——变成了一种不会沾染的服装,让男性可以随心所欲地享用他们最喜欢的菜肴,配上他们想要的所有亨氏番茄酱,而不用担心。
“不染Thobe”活动的挑战是解决如何保持你的Thobe无可挑剔的白色,并无畏地享受食物的困境。
我们与当地裁缝、设计师和纺织品制造商合作,创造了这种创新的面料,开发了一种高科技的防护屏障,可以抵御番茄酱和其他类型的污渍。
增长
活动覆盖超过900万,积累了超过200万的媒体印象。它被来自世界各地的媒体报道,并被《广告时代》评选为本周五大创意活动之一。
最重要的是,我们激发了当地人对这个与当地几乎没有联系的品牌的积极评价,导致积极的社会情绪增加了61%。
