挑战

在世界各地,跨性别者的健康都是无形的。在巴西情况更糟,因为排除跨性别健康是政府的施政纲领。
博尔索纳罗的政府排除了变性人健康的指导方针,并将其纳入他的“家庭部”,该部长在就职典礼上表示:“这是巴西的新时代,男孩穿蓝色,女孩穿粉色。”
巴西是世界上连续13年杀死变性人最多的国家。

89%的变性人负担不起医疗保健。
62%的人单独使用激素。
47%患上了抑郁症。

灵感

粉红十月总是只和顺性女性谈论乳腺癌。蓝色十一月(八字胡十一月)只与顺式男性谈论前列腺癌的预防。跨性别者被排除在所有健康话题之外。
健康意识月对于动员各品牌和社会为人民的福祉而努力具有重要意义。因此,雅芳看到了一个机会,在粉色和蓝色之间开辟了一个前所未有的空间,来回答跨性别群体所有看不见的问题,提供医疗援助,并开始一场社会变革。

的想法

雅芳在“粉红十月”的15日和“蓝色十一月”的15日之间设立了“紫罗兰月”,这是一个全新的宣传月,讨论变性人的健康问题。
我们从一部由巴西一些最具影响力的变性人主演的电影开始了对话。
在接下来的30天里,雅芳的社交网络成为了可靠的跨性别健康内容的中心,人们可以向专家医生提出他们从未回答过的问题。
雅芳与大型远程医疗平台Avus合作,为社区提供数千次免费医疗预约。从来没有机会获得医疗保健的人在紫罗兰月第一次有了。

增长

“我是一个跨性别者,我从来没有像现在这样受欢迎”——一位跨性别女性在推特上说。
由于免费的医疗预约,一些从未享受过医疗保健的人第一次享受到了。即使反对博索纳罗的政府计划,一些地方政府也在巴西历史上首次推广跨性别健康。紫月现在是雅芳官方日历的一部分,就像其他健康月一样,其他品牌也计划加入这一对话。
“我今年30岁了,我从来没有见过这样一个关注我健康的活动。这给了我希望。——Instagram上的变性人。

WW CASE AVON ING 070422 19h

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