“激励焦点” 是世界上最大的关于激励的社会研究。基于强大的数据和深刻的洞察力，它专注于一个调查镜头，在生活中激发人们的灵感——他们对故事、经历和图标的不断变化的偏好，这些故事、经历和图标激发了他们的想象力并激发了改变。beplay2体育app手机版这项研究来自 ，通过对全球16,000多名受访者的采访，揭示灵感的宏观趋势以及驱动这些趋势的基本人类价值观。
尽管在全球大流行的背景下，这项纵向研究的第一波带来了希望，鼓舞人心的结果主要集中在积极的自我转变上。更重要的是，数据显示，自发而熟悉的灵感感觉良好的体验是由长期存在的个人价值系统触发的。beplay2体育app手机版从艺术、设计到个人故事，安全和传统等基本原则在各种文化中得到了体现。这些灵感的触发点有能力改变一个人对可能性的看法。
2020年，我们在营销背景下破解了灵感的密码，并确定，如果品牌能够在品牌灵感的三大支柱上表现出色，它们就更有可能扩大市场份额，并获得更高的价格。在这里，我们试图理解灵感在我们生活的各个方面所扮演的角色。通过确定六种全球灵感心态，今天我们可以通过引导一种基本的人类体验来帮助任何组织与人们建立有意义的联系，这种体验几乎具有普遍的积极影响。beplay2体育app手机版
灵感激励着我们的生活，是大多数人经常经历的事情，但他们仍然想要更多的灵感。beplay2体育app手机版
全球有超过16000人评估了灵感对个人的重要性。十分之八的人认为，即使对我们的生活不是至关重要，也很重要。他们把爱排在身体亲密和睡眠等原始需求之上。
大多数受访者告诉我们，灵感的感觉很好，它让他们“有动力”、“有希望”、“感激”和“快乐”。他们会起鸡皮疙瘩或者肾上腺素激增。这种积极的推动在当前动荡时期尤其重要，因为心理健康处于危机之中，全球流行病暴露出普遍存在的社会不平等，假新闻正在破坏对我们机构的信任，气候变化正在威胁我们的生存。
因此，人们在寻找灵感，帮助他们发现新事物，过上更好的生活。事实上，全球超过四分之三(76%)的人积极追求灵感，而不是等待灵感，而三分之一的人强烈认为“最小的事情”也能激发行动。灵感不一定需要新的经历，只需要新的视角。beplay2体育app手机版
虽然灵感永远不会是一种适用于所有人的现象，但大多数人都同意的一件事是，他们希望世界能提供更多的灵感。这是大多数人想要的，84%的人对未来充满希望。任何能够介入并填补这一灵感缺口的品牌都一定会赢得青睐，并实现业务增长。
人们可以受到任何他们喜欢的东西的启发，只要它符合他们的个人价值观和世界观。虽然对于那些打算根据人们的灵感偏好来接触他们的人来说，这似乎是一个模糊的前景和艰巨的任务，但我们的研究不仅提供了最受欢迎的灵感来源的清晰视图，而且还深入了解了它们产生共鸣的原因，以及与谁产生共鸣。在营销背景下，这些数据为吸引消费者和促进增长提供了宝贵的方向。在这里，我们在广泛的背景下阐述了当今不断变化的世界中获胜的灵感触发点。
我们的研究总体上呈现了一幅乐观的图景，表明疫情激发了人们新的感恩之心，激励人们反思自己的生活选择，并重新确定优先事项。15%的受访者感到沮丧，称大流行夺走了他们永远无法再拥有的东西，与此形成鲜明对比的是，近一半的全球受访者告诉我们，新冠肺炎让他们对自己所拥有的一切感到感激，并对更美好的未来充满希望。疫情激励他们以一种新的方式看待事物，因此，他们设定了新的目标，养成了更好的习惯——心理学家将这种现象称为“新起点效应”。
当我们观察推动这一趋势的各种线索时，最受欢迎的灵感来源可以通过COVID-19的镜头来解释，比如善举、科学发现、网上的个人故事和医生。在寻求灵感的同时，人们也在向品牌寻求解决方案，他们表示，品牌通过树立良好的榜样、让人们的生活更美好来激励他们，这非常重要。
更重要的是，在我们的清单上排名最高的灵感结果都与自我转变的基本方面一致(见下图)。对结果的比较表明，那些能够在大流行期间找到灵感的人(大多数人)更有可能做出积极的行为改变，如“加入我相信的事业”或“参加在线课程”，而不是简单地改变情绪或态度。
激励人们向更好的方向改变生活，应该是COVID-19为数不多的一线希望之一。能够推动这一进程的品牌可以帮助推动新冠疫情后的新起点。欲了解更多后疫情趋势，请阅读我们的“未来100:2.0.20”报告。
真相是灵感的源泉，这已成为“激励焦点”研究的最大趋势之一，全球85%的受访者表示，他们有动力了解当今世界事物的真实真相。这在所有世代都是一样的，包括年轻一代，他们在很大程度上是在后真相世界长大的。
从事实和动机的角度对人们的灵感偏好进行分析，揭示了人们心态的两极分化。那些更看重真相的人也会有更多的灵感，更有可能获得积极的、自我转变的结果。beplay2体育app手机版其中一个群体，“选择性真相”(定义如下)，认为灵感本身比其他任何东西都重要，全球92%的人表示灵感对他们的生活即使不是“至关重要”，也很重要。那些认为真相不那么重要的人经历的灵感最少，报告的积极性和信心水平也较低。beplay2体育app手机版在这里，灵感和幸福感之间的学术联系得到了进一步的支持。更重要的是，真相似乎成为了一个有利因素。越来越多的创新品牌正在通过设计事实审查解决方案来解决这一需求，使人们能够从虚假信息的废墟中发现事实，并为那些重视真相但难以找到真相的人提供宽慰。
尽管大流行对健康和经济产生了巨大影响，但人们对地球状况和生物多样性的担忧仍然很高。在当今世界面临的所有问题中，我们的全球受访者将“保护环境”列为他们的首要任务。对地球的日益欣赏正在影响人们的灵感偏好。在所有类别中，户外自然位列第一。其他值得注意的例子包括动物/野生动物和科学发现。科学家自己在激励他人方面排名第五 ，只有家人和朋友排名更高。在我们的研究中出现的其他可持续发展英雄是格蕾塔·桑伯格和大卫·阿滕伯勒等活动家。
当我们通过激励框架的三个激励支柱(磁性、提升性、激励性)来过滤这些偏好时，环境的重要性就变得更加清晰了。对于那些最容易接受引领方向并帮助拓宽视野的灵感磁性结果的人来说，“减少我的碳足迹”是最近的结果，而“抗议游行”排名第三。拯救地球的新承诺正在激励个人采取积极行动，大多数人(86%)希望企业也能在解决气候变化等重大挑战方面发挥作用-有关可持续发展未来的深入分析，请阅读我们的“再生上升”报告。
潜意识的价值告诉人们的动机，倾向和灵感的来源。我们的研究绘制了人们根深蒂固的价值体系和他们的灵感偏好之间的心理联系，使我们能够预测人类将如何获得灵感。我们确定了六个在全球所有地区都适用的主要灵感部分。与主要依赖人口统计数据的细分不同，我们的工具呈现了基于基本人类价值观的心态。
创造者渴望成为变革的先锋，他们受到创新和技术进步的启发，这些创新和技术进步激发了他们可以实现的新想法。这些自信主动的人渴望灵感。
无私和合作，养育者受到家庭纽带、人际关系和归属感的激励。他们渴望通过帮助他人来树立良好的榜样，并受到那些不畏艰难坚持不懈的普通人的鼓舞。
具有社会意识和积极分子精神，倡导者被促进人类和地球福祉的平等主义理想所驱动。他们大多受到有魅力的人物和政治领导人的鼓舞，这些人与他们有着相同的价值观，并期望从其他人(包括品牌)那里获得同样的责任感。
外向外向，放纵者努力工作，尽情玩乐。他们的动机是快乐、满足和社会接纳;他们受到名人、著名运动员和社交媒体影响者的启发。
为了保护他们的遗产，守护者们颂扬历史悠久的传统，并以乐观的态度对待生活。他们从宗教、历史和政治领袖以及社区长者那里汲取人生教训。
保守和安全为导向，忠诚者尊重既定的秩序和渴望结构。他们被知名的、可信的、可以效仿的资源所吸引，受到那些被广泛认为在各自领域最优秀的人和组织的启发。
阅读全文激发焦点分割报告中，我们详细介绍了六个基于价值观的灵感细分市场的全部细节，概述了四个关键市场中发挥作用的文化细微差别，并详细说明了该工具作为品牌可操作框架所呈现的无数机会。
了解人们的灵感偏好对任何业务的增长都是至关重要的，正如我们在2020年的研究，“激励增长。”一个品牌的灵感得分可以预测63%的消费者需求变化，52%的品牌提高价格的能力，以及48%的品牌在购买时转化客户的能力。
鼓舞人心的品牌是通过鼓舞人心的体验产生的——在日常生活中，当人们购买和使用品牌时。beplay2体育app手机版理解灵感的上升趋势，让我们从新的角度了解品牌如何满足新兴的消费者需求，并更好地在文化中产生共鸣。我们新的激励焦点细分帮助品牌为群体设计不同的体验，这是为他们最看重的灵感类型量身定制的。beplay2体育app手机版灵感不一定是个性化的，但它总是个性化的。我们的灵感数据和见解的应用帮助我们与数百万人交谈，一次一个人。beplay软件
虽然灵感永远不会是一种适用于所有人的现象，但大多数人(77%)都同意的一件事是，他们希望世界能提供更多的灵感。这是大多数人想要的，84%的人希望未来能实现这一目标。 这种未被满足的需求与我们最初的“鼓舞人心的增长”报告中的类似发现相呼应，该报告显示，全球72%的客户希望品牌鼓舞人心，但只有53%的客户体验过品牌鼓舞人心。beplay2体育app手机版任何能够介入并填补这一“灵感缺口”的公司都一定会赢得青睐，并实现业务增长。
在报告中，你可以期待数据揭示突破性的发现:
